부산병원마케팅

부산병원마케팅 #7 플레이스광고는 파워링크와 달리 원하는 키워드를 직접 구매하는 광고가 아닙니다. 네이버에서 스마트플레이스에 등록된 병원정보를 바탕으로 관련 검색어에 자동으로 연결시키며, 환자의 지역과 검색 의도, 광고 설정에 따라 노출과 클릭이 발생하게 됩니다. 병원 플레이스광고를 처음 접하면 입찰가를 높이면 무조건 첫 번째에 노출되는 광고라고 생각하기 쉽습니다. 그러나 플레이스광고는 입찰가만으로 순위가 결정되는 방식이 아니며, 입찰가와 광고 품질, 병원정보와…

부산병원마케팅 시리즈 6 파워링크는 대표키워드의 자리를 잘 보이는 곳에 사는 것도 중요하지만, 환자가 검색하는 여러 세부 키워드에서 적정한 노출 위치를 합리적인 비용으로 확보하는 광고입니다. 부산병원 광고 항목으로 파워링크를 시작할 때 검색량이 큰 키워드 몇 개만 높은 입찰가를 설정하는 경우가 많습니다. 그러나 같은 예산이라면 큰 키워드 한 개의 첫 번째 자리를 고집하기보다 지역·증상·질환·진료조건이 포함된 세부 검색어를…

부산병원마케팅 4편 블로그에서 플레이스로 연결하는 목적은 검색 순위를 올리기보다, 정보를 읽은 환자가 방문 의사가 있을 때에 병원정보를 쉽게 확인하도록 돕는 데 있습니다. 블로그가 환자의니즈에 맞춰 증상과 치료에 답했다면, 플레이스는 위치와 진료시간, 예약 방법을 확인하는 다음 단계가 됩니다. 링크는 환자에게 필요한 순간에 자연스럽게 제공해야 하며, 모든 문단마다 반복할 필요는 전혀 없습니다. 증상 검색 블로그 확인 플레이스…

부산병원마케팅 3편 같은 의료정보를 활용할 수는 있지만, 제목부터 본문까지 그대로 복사해서 올리는 방식은 권하지않습니다. 홈페이지와 블로그는 같은 병원을 설명하더라도 환자가 방문하는 목적이 다른 편입니다. 홈페이지는 병원의 진료체계를 정확히 확인하는 곳으로, 블로그는 환자가 검색하는 구체적인 질문에 답하는 곳으로 역할을 나누는 것이 좋습니다. 같은 원본자료를 사용하는 것은 괜찮습니다 의료진이 전달한 질환 설명과 검사 기준, 치료 방법을 홈페이지와…

부산병원마케팅 2편 네이버블로그, 홈페이지, 플레이스는 병원마케팅의 3대 축이죠? 플레이스에는 방대한 내용을 넣는 것보다 환자가 방문 전에 확인하는 정보를 빠짐없이 정확하게 보여주는 것이 더 중요합니다. 플레이스에 방대한 정보를 자세히 채운다고 해서 검색 순위가 자동으로 오르는 것은 아닙니다. 위치와 진료시간, 주차와 예약 방법 등 환자가 필요한 정보를 정확히 기재해주세요. 톡톡과 예약도 이용하시는 것이 좋습니다. 이런 플레이스 세팅이…

부산병원마케팅 시리즈 1편 부산은 단순히 지역 이름만 넣어도 병원을 알릴 수 있는 작은 시장이 아닙니다. 병원 선택지가 많고 여러 의료 생활권이 형성돼 있어, 서울처럼 검색에 보인 이후의 비교 경쟁도 치열합니다. (부산은 2024년 4분기 기준 요양기관이 7,274곳, 의원이 2,652곳으로 집계돼 서울·경기를 제외하면 의료기관이 특히 많은 지역입니다.) 부산병원마케팅에서 중요한 것은 부산+ 진료과, 지역구/동+진료과 키워드에서 많이 보이는 것도…

신환은 계속 유입되는데도 전체 환자수가 안정적으로 늘어나지 않는 병원이 있습니다. 이 경우에는 광고를 더 늘리기 전에재방문으로 치료가 이어져야 하는 환자가왜 다음 진료시에 방문하지 않는지 먼저 확인할 필요가 있습니다. 재진율을 높이는 과정은 불필요한 방문을 권하라는 말씀을 드리는 것이 아닙니다. 치료나 경과 관찰이 필요한 환자가다음 방문에 왜 오지 않는지, 중간에 이탈을 했다면 어떤 이유인지 알아보고이런 이탈율을 방지하기…

병원 블로그는 검색 노출을 위해 많이 쓰시죠?병원블로그는 이미지도 좋게 하고, 병원명도 널리 알릴 수 있고, 내원환자도 늘릴 수 있어, 효과좋은 마케팅을 많이 사용되고 있습니다. 최근 연구를 살펴보면 이런 의료 관련 블로그가 정보를 전달하는 데 그치지 않고, 독자가 검진을 받거나 의료진과 상담하는 등 실제 건강 행동을 고려하게 만드는 역할을 한다는 것을 검증했는데요.(물론 저희는 마케팅을 하면서 피부로…