부산병원마케팅은 ‘부산’이라는 지역 이름만 넣어도 병원을 알릴 수 있는 작은 시장이 아닙니다. 병원 선택지가 많고 여러 의료 생활권이 형성돼 있어, 서울처럼 검색에 보인 이후의 비교 경쟁도 치열합니다.
부산은 2024년 4분기 기준 요양기관이 7,274곳, 의원이 2,652곳으로 집계돼 서울·경기를 제외하면 의료기관이 특히 많은 지역입니다.
부산병원마케팅에서 중요한 것은 1) 부산+진료과, 지역구·동+진료과 키워드에서 많이 잘 보이는 것과 2) 여러 경쟁 병원 가운데 우리 병원을 선택해야 할 이유도 분명하게 보여주는 것입니다.
환자는 검색에서 보이는 2~3곳의 병원을 대상으로 의료진과 주요 진료, 위치와 진료시간, 리뷰 등을 비교하여 최종 선택에 이르게 됩니다.
1. 부산병원마케팅, 의원이 많은 지역일수록 동네 경쟁이 치열합니다
부산병원마케팅은 경쟁이 치열하죠? 부산 치과, 정형외과, 안과로 검색하면 다양한 규모와 성격의 병원을 한 화면에서 확인할 수 있습니다.
우선 환자분이 병원을 알기위해서는 ‘병원을 찾는 단어’를 쳤을 때, 첫페이지에 병원이 보이는 것이 가장 중요합니다. 그리고, 환자분들이 ‘이 병원이 내 질환에 대해 잘 알고 있네’, ‘리뷰를 보니 괜찮은 곳 같다’라고 인식하는 것이 그 다음으로 중요합니다.
수많은 병원 중 최종 선택이 되는 것은 더 어렵습니다. 따라서, 블로그에만 좋은 글을 쓰고 플레이스와 홈페이지도 꾸준히 관리해야 합니다. 환자는 여러채널을 확인하여 최종 병원을 선택하기 때문입니다.
따라서 부산병원마케팅은 글의 수를 무작정 늘리기보다 비교 과정에서 어떤 정보를 강점으로 보여줄지를 정하고 운영하는 것이 중요합니다.
2. 경쟁이 치열할수록 키워드 범위는 좁혀야 합니다
경쟁 병원이 많다고 해서 부산, 서면, 해운대, 동래 등 여러 지역명으로 같은 질환에 대해 지역명만 교체한 글을 대량으로 작성하거나, 한 페이지에 모든 지역명을 넣는 것은 좋은 해결책이 아닙니다.
이렇게 작성하면 오히려 한 글이 어떤 지역과 진료를 설명하는지 불분명해지게 됩니다.
오히려 한 지역명과 진료, 질환을 설명하는 것을 뚜렷하게 써주세요. 이렇게 썼을 때 환자도, 검색로봇도 우리 병원의 메시지를 잘 읽을 수 있게 됩니다.
부산병원마케팅 콘텐츠를 크게 3개로 나누면 아래와 같으며 이를 골고루 섞어 발행해야 합니다.
1) 부산병원마케팅, 대표 지역 콘텐츠
부산 전 지역에서 찾아올 만한 병원의 시술과 질환에 대해 주요 서비스와 치료 과정을 설명합니다. 우리 병원 시술의 차별점, 의료진의 경험, 시설, 장비를 강조합니다.
2) 세부 지역 타깃 콘텐츠
질환의 경중을 따져 가벼운 질환일수록 가까운 동과 지하철역을 중심으로 촘촘하게 타깃을 잡습니다. 그리고 이에 맞는 전문적인 글을 작성합니다.
예를 들어 감기, 알레르기성 결막염 등 비교적 가벼운 질환은 동 단위로 촘촘하게 설정하고, 허리디스크, 안면마비, 어지럼증, 백내장 질환의 경우에는 환자 반경을 넓혀서 대표지역 마케팅으로 진행합니다.
3) 정보 콘텐츠
환자들이 많이 궁금해하는 증상과 치료에 대한 질문을 구체적으로 다룹니다.
이런 콘텐츠는 블로그의 C-rank를 높여주는 역할을 합니다.
C-rank에 대해 궁금하다면 아래 글을 참고해주세요
병원 블로그마케팅| C-rank와 DIA로 예시로 이해하기
https://blog.naver.com/jskad_/224408701484
3. 상단에 위치했다면 선택 이유를 제시해주세요
병원이 보이더라도 환자는 의료진의 진료 분야와 검사 과정, 위치와 예약 편의성 등을 비교하게 됩니다. 당사에서는 병원 홍보 문구보다는 병원의 진료환경, 질환에 대한 자세한 설명을 담아 우리 병원의 전문성을 환자에게 전달하고 있습니다.
따라서 홈페이지와 블로그, 플레이스에는 홍보 문구를 무작정 늘리기보다 병원이 집중하는 진료와 환자가 확인해야 할 정보가 일관되게 관리해주세요.
저희는 이러한 마케팅 전략으로 모든 고객사의 매출을 20%이상 늘려드린 바 있습니다.
부산병원마케팅은 경쟁이 치열하다는 이유로 더 많은 지역명과 진료 키워드를 넣어 대량으로 글을 발행하는 작업이 아닙니다.
우리 병원이 집중하는 진료와 실제 내원 생활권, 환자가 여러 병원을 비교할 때 확인하는 차이를 좁고 분명하게 보여주는 것이 중요합니다.
다음 글에서는 환자가 방문 전 마지막으로 확인하는 정보인 병원 플레이스 정보를 어느 수준까지 채워야 하는지 살펴보겠습니다.
다음 글
플레이스 정보는 얼마나 자세히 채워야 할까요?
잘 보이는, 잘 읽히는 병원마케팅이 더 궁금하시다면 아래 글을 참고해주세요.
병원 홈페이지 제작 자세히 보기
병원 블로그 마케팅 전략 보기