부산병원마케팅#3｜홈페이지와 블로그에 똑같은 글을 올려도 될까요?

같은 원본자료를 사용하는 것은 괜찮습니다

의료진이 전달한 질환 설명과 검사 기준, 치료 방법을 홈페이지와 블로그에서 함께 활용하여 설명하는 것은 괜찮습니다.

두 채널에서 서로 다른 내용의 의학 정보를 전달하면 오히려 환자에게 혼란을 줄 수 있으므로 기본적인 의료 내용은 동일하도록 유지돼야 합니다.

다만 같은 원자료를 사용하더라도 환자가 읽는 이유에 맞춰 제목과 도입, 구성과 결론을 바꾸어야 합니다.

같은 주제도 제목과 목적을 다르게 써야합니다

두 글은 같은 질환을 다루지만 홈페이지는 전체 진료 정보를 보여주고, 블로그는 하나의 검색 질문에 답합니다.

네이버는 중복 콘텐츠를 어떻게 판단할까요?

네이버 서치어드바이저는 사이트의 콘텐츠가 중복될 경우 검색엔진이 여러 문서를 모두 보여주는 것이 아니라 하나의 사이트나 하나의 문서를 대표로 선택해 노출할 수 있다고 안내하고 있습니다.

같은 내용의 문서가 모두 검색되더라도 클릭이나 이용자 선호와 같은 평가 신호가 여러 주소로 나뉘면서 검색 순위에 부정적인 영향을 줄 수 있다고 설명합니다.

또한 검색 노출을 늘리기 위한 목적으로 동일한 콘텐츠를 여러 사이트에 반복해서 게시하는 경우에는 검색 노출에 불이익을 받을 수 있다고 명시하고 있습니다.

그렇다고 같은 질환이나 같은 진료 주제를 홈페이지와 블로그에서 모두 다루면 안 된다는 뜻은 아닙니다.

주제는 같아도 괜찮지만, 제목과 몇 문장만 바꾸는 수준이 아니라 글의 목적과 구성, 설명 순서를 실질적으로 다르게 작성해야 합니다.

예를 들어 홈페이지에는 ‘허리디스크의 원인·증상·검사·치료’를 체계적으로 정리하고, 블로그에서는 ‘허리디스크인데 허리보다 다리가 더 저릴 수 있나요?’처럼 환자가 실제로 궁금해하는 질문 하나를 중심으로 풀어낼 수 있습니다.

블로그 글에서 관련 홈페이지 상세페이지를 연결하면 동일한 원고를 반복하지 않으면서도 두 채널이 서로 다른 역할을 하도록 구성할 수 있습니다.