부산병원마케팅 3편
부산병원마케팅에서 블로그와 홈페이지에 같은 의료정보를 활용하는 것은 괜찮습니다. 하지만, 제목부터 본문까지 그대로 복사해서 올리는 방식은 권하지 않습니다.
홈페이지와 블로그는 같은 병원을 설명하더라도 환자가 방문하는 목적이 조금 다른 편입니다.
홈페이지는 병원의 진료과목, 의료진, 기기, 병원환경을 정확히 확인하는 곳이며, 블로그는 환자에 질환에 대한 구체적인 정보를 제공하는 곳으로 운영됩니다.
오늘은 제이스케이의 운영경험을 바탕으로 홈페이지와 블로그를 어떻게 운영해야하는지 설명드리겠습니다.
같은 원본자료를 사용하는 것은 괜찮습니다
의료진이 전달한 질환 설명과 검사 기준, 치료 방법을 홈페이지와 블로그에서 함께 활용하여 설명하는 것은 괜찮습니다.
두 채널에서 서로 다른 내용의 의학 정보를 전달하면 오히려 환자에게 혼란을 줄 수 있으므로 기본적인 의료 내용은 동일하게 유지돼야 합니다.
다만 같은 원자료를 사용하더라도 환자가 읽는 이유에 맞춰 제목과 도입, 구성과 결론을 다르게 구성해야 합니다.
홈페이지
진료센터와 의료진, 검사 과정, 치료 방법과 진료체계를 간단하면서 명확하게 설명합니다.
블로그
환자가 실제로 궁굼해하는 질환에 대한 정보, 지료 정보에 대해 구체적으로 설명합니다. 길어지기때문에 홈페이지에 담기 힘든 부분을 친근하게 풀어낼 수 있습니다.
부산병원마케팅, 홈페이지와 블로그 구성 예시
매복 사랑니 검사와 발치 과정
블로그 제목사랑니가 아프지 않아도 미리 빼야 할까요?
허리디스크의 원인·검사·비수술치료
블로그 제목허리보다 다리가 더 저리는데 허리디스크일까요?
두 글은 모두 같은 질환을 다루지만 홈페이지는 전체 진료 정보를 보여주고, 블로그는 그 질환의 일부분에 대한 자세한 정보를 담습니다.
부산병원마케팅, 네이버는 중복 콘텐츠를 어떻게 판단할까요?
우리가 이렇게 구성하는 이유는 중복 콘텐츠로 분류되는 것을 막기 위해서인데요. 네이버 서치어드바이저에 따르면, 사이트의 콘텐츠가 중복될 경우에 검색엔진이 여러 문서를 모두 보여주는 것이 아니라 하나의 사이트나 하나의 문서를 대표로 선택해 노출할 수 있다고 안내하고 있습니다.
또한, 같은 내용의 문서가 모두 검색되더라도 클릭이나 이용자 선호와 같은 신호가 나뉘면서 검색 순위에 부정적인 영향을 줄 수 있다고 설명합니다.
또한 검색 노출을 늘리기 위한 목적으로 동일한 콘텐츠를 여러 사이트에 반복해서 게시하는 경우에는 검색 노출에 불이익을 받을 수 있다고 분명히 명시하고 있습니다.
따라서 병원 홈페이지에 올린 글을
네이버 블로그에 그대로 복사해서 게시하는 것은 블로그, 홈페이지 양쪽에 불이익을 줄 수 있습니다. 저희 제이스케이에서는 이런 사항을 모두 검토하여 블로그와 홈페이지를 안정적으로 운영하고 있습니다.
위와 같은 사항으로 당사는 주제는 같아도 괜찮지만, 제목과 몇 문장만 바꾸는 수준이 아니라 글의 목적과 구성, 설명 순서를 실질적으로 다르게 작성하고 있습니다.
예를 들어 홈페이지에는 ‘손목 통증 치료’를 체계적으로 정리하고, 블로그에서는 ‘손목건초염과 손목터널 증후군은 어떤 증상으로 구분할 수 있을까요?’처럼 다양한 질환글로 환자와의 접점을 만들어냅니다.
또한, 블로그 글에서 관련 홈페이지 상세페이지를 연결하면 전달하고 싶은 내용을 전달하면서도 내용을 반복하지 않을 수 있습니다.
부산병원마케팅에서 홈페이지와 블로그에
같은 원고를 복사해서 배포하는 두 개의 채널로 사용하시면 안 됩니다.
이런 블로그와 홈페이지 운영원칙을 정확히 알고 있는 병원마케팅 대행사와 마케팅을 진행하시는 것이 매우 중요합니다.
병원에서 보유한 진료자료가 블로그와 홈페이지에 어떻게 구성될지 궁금하다면, 부산병원마케팅 맞춤형 글 1편을 무료로 받아보세요. 병원 블로그나 제이스케이 블로그에 게시하는 글의 구성과 검색시 위치를 확인할 수 있습니다.