부산병원광고, 파워링크는 어떻게 설정해야 효과적일까요?

파워링크는 광고가 한 번 클릭될 때 비용이 발생하는 클릭당 과금 방식의 검색 광고로
광고주는 키워드마다 클릭 한 번에 지불할 의사가 있는 금액을 설정하게 됩니다.

하지만 입찰가를 가장 높게 입력하는 것은 좋은 돈을 효율적으로 쓰는 방법이 아닙니다. 아래에서 어떻게 설정해야하는지 자세히 알려드릴께요.

파워링크 입찰가는 키워드마다 다르게 설정하게 됩니다

네이버 파워링크 입찰가는 부가세를 제외하고 최소 70원부터 최대 10만 원까지 10원 단위로 키워드별로 설정하게 됩니다.

광고그룹에 기본 입찰가를 설정한 뒤에, 관련 키워드를 하나하나 등록하고, 별도의 키워드 별로 개별 입찰가를 변경할 수 있습니다.

따라서, 경쟁이 심한 키워드의 경우

입찰가는 클릭할 때 지불하는 고정금액이라기보다 클릭 한 번에 지불할 의사가 있는 최대 금액입니다.

즉, 실제 클릭당 비용은 광고 노출 당시의 경쟁 상황, 다음 순위 광고, 검색어와 사이트의 연관성, 이용자의 반응 등을 종합하여 산정됩니다. (입찰가와 거의 유사하게 결제되나 동일하지는 않습니다.)

광고 순위는 입찰가 하나만으로 결정되지 않습니다

파워링크 광고 순위에는 입찰가뿐 아니라 검색어와 홈페이지 콘텐츠의 연관성, 광고 소재의 품질 등이 함께 반영됩니다.

이렇게 산정된 순위가 높은 광고가 노출되며 검색량이 적은 일부 키워드는 노출되는 광고 수 자체가 적기때문에 첫페이지에서 보이는지 반드시 확인해가며 입찰가를 조정합니다.

큰 키워드 하나보다 세부 검색어를 나누어야 합니다

병원에서 파워링크를 설정할 때 ‘부산치과’, ‘부산정형외과’, ‘부산안과’처럼 검색 범위가 넓은 키워드에만 집중하는 경우가 있습니다.

이런 키워드는 검색량이 많을 수 있지만 실제 검색자의 목적은 서로 다릅니다.

단순히 병원 위치를 찾는 사람, 취업이나 채용 정보를 찾는 사람, 특정 질환의 진료를 원하는 환자, 진료비나 치료방법을 알아보는 사람이 함께 포함될 수 있습니다.

반면 지역과 증상, 질환, 방문조건이 함께 들어간 검색어는 검색량이 크지 않더라도 환자의 목적이 더 구체적일 수 있습니다.

세부 검색어를 많이 만든다는 것은 단어를 무작정 늘리는 것이 아니라, 우리 병원을 방문할 수 있는 환자의 검색 상황을 구체적으로 나누는 것을 의미합니다.

진료별로 광고그룹과 연결 페이지를 나눕니다

무릎, 어깨, 허리 검색어를 모두 하나의 광고그룹에 넣으면 광고 문구와 연결 페이지를 각 검색 의도에 맞게 구성하기 어렵습니다.

병원이 집중하고 싶은 진료를 기준으로 광고그룹을 나누는 편이 좋습니다.

1. 무릎 진료 광고그룹
   부산 무릎통증, 부산 무릎관절염, 서면 무릎병원 등의 키워드를 구성하고 무릎 진료 페이지로 연결합니다.
2. 어깨 진료 광고그룹
   부산 어깨통증, 서면 오십견, 팔을 올릴 때 어깨가 아픈 증상 등의 키워드를 구성하고 어깨질환 페이지로 연결합니다.
3. 척추 진료 광고그룹
   부산 허리통증, 부산 허리디스크, 서면 다리저림 등의 키워드를 구성하고 척추 진료 페이지로 연결합니다.
4. 진료시간 광고그룹
   실제 야간진료나 토요일 진료를 운영하는 경우에만 해당 검색어를 별도로 구성하고 정확한 진료시간이 보이는 페이지로 연결합니다.

광고 문구에서도 모든 진료를 한꺼번에 나열하기보다 해당 광고그룹의 검색 의도에 맞는 내용을 보여주는 것이 좋습니다.

무릎 검색어에는 무릎 진료와 검사과정을, 사랑니 검색어에는 사랑니 발치 가능 여부와 의료진 정보를, 백내장 검색어에는 백내장 검사와 진료체계를 연결해주세요.

병원 파워링크는 확장검색을 끄는 것을 추천합니다

파워링크 광고그룹을 만들면 확장검색 기능이 기본으로 설정되어 있습니다.

확장검색은 광고주가 직접 등록하지 않은 검색어라도 연결된 홈페이지의 내용과 등록 키워드를 바탕으로 관련성이 있다고 판단되는 검색에 광고를 자동으로 노출하는 기능입니다.

다양한 검색어를 새로 발견할 수 있다는 장점은 있지만, 대부분은 진료와 직접 관련되지 않은 검색이나 실제 내원 가능성이 낮은 정보성 검색에서도 보여지게 됩니다.

예를 들어 정형외과 광고가 통증의 원인을 알아보기 위한 단순 정보 검색, 병원에서 진료하지 않는 질환, 다른 지역의 병원 검색, 채용이나 취업 목적의 검색에까지 노출된다면 클릭은 발생해도 실제 예약으로 연결되기 어렵습니다.

확장검색을 시험해보고 싶다면 기존 광고그룹에 바로 적용하기보다 별도의 광고그룹으로 분리하고 적은 하루예산으로 운영하는 것이 좋습니다.

실제 노출 검색어와 클릭당 비용, 전화와 예약 결과를 확인한 뒤 성과가 확인된 검색어만 직접 키워드로 등록하고, 예약으로 이어지지 않는다면 확장검색을 중단할 수 있습니다.

병원 파워링크는 의료광고 사전심의를 받아야 합니다

일반 업종과 달리 병원과 의원, 치과와 한의원의 파워링크 광고 소재는 의료광고 사전심의 대상입니다.

광고에 사용할 제목과 설명, 이미지 등의 내용을 먼저 소관 협회에서 심의받고, 네이버 광고주센터에 심의받은 내용과 동일하게 등록해야 합니다.

광고 소재를 네이버에 등록할 때는 의료광고 심의필번호를 입력하고, 검토 요청 과정에서 심의필증 등 관련 증빙자료를 함께 제출해야 합니다.

심의를 받은 뒤에 광고 문구를 임의로 변경하거나, 심의받지 않은 표현과 이미지를 추가하면 광고 노출이 제한될 수 있습니다.

의료기관의 명칭과 소재지, 전화번호, 법적으로 표시 가능한 진료과목 등 심의 면제 항목만으로 광고가 구성된 경우에는 사전심의가 면제될 수 있습니다.

예)○○정형외과의원 부산광역시 부산진구 ○○로 정형외과 진료 평일 오전 9시~오후 7시 정형외과 전문의 홍길동

또한 병의원 업종은 여러 제목과 설명을 시스템이 자동으로 조합하는 반응형 소재를 사용할 수 없으며, 광고 문구에 검색 키워드를 자동으로 넣는 기능도 사용할 수 없습니다.

의료광고 심의의 유효기간은 3년이며, 유효기간이 지난 뒤에도 같은 내용의 광고를 계속하려면 갱신 심의를 거쳐야 합니다.