병원마케팅에서 이제 글로 입력하는 검색어만 살펴서는 충분하지 않을 수 있습니다.
사진을 올리거나 화면 속 이미지를 선택해 정보를 찾는 검색도 가능해졌기 때문입니다.
구글은 2026년 9월 24일, 이러한 검색의 웹사이트 실적을 확인하는 새로운 보고 기능을 발표한바 있습니다.
병원은 이미지를 많이 올리는 데 집중하기보다, 검사 과정이나 치료 방법처럼 환자가 궁금해하는 내용을 사진과 글로 이해하기 쉽게 설명하는 것이 좋습니다.
이후 어떤 이미지가 실제 홈페이지, 블로그 방문으로 이어지는지 확인하며 보완해가면 됩니다.
1. 병원마케팅, 사진으로 검색하는 환자도 고려해야 할까요?
환자는 자신의 증상을 정확한 의학 용어로 설명하기 어려울 수 있습니다. 눈 흰자에 투명하게 튀어나온 부분이 생기거나 손가락 관절 모양이 달라졌을 때, 무엇을 검색해야 할지 몰라 비슷한 사진부터 찾아볼 수도 있습니다.
구글이 최근에 발표한 서치콘솔의 ‘멀티모달 검색’ 필터가 있는데요. 이는 이미지를 활용한 검색이 웹사이트 방문으로 얼마나 이어졌는지 확인하는 기능입니다. 구글 렌즈, 서클 투 서치, 이미지 업로드 등을 활용한 웹 검색 실적을 검색결과 실적 보고서와 생성형 AI 기능 관련 보고서를 확인할 수 있습니다.
이 기능은 전 세계에 순차적으로 적용되며, 관련 검색 유입이 있는 사이트부터 지표가 나타나게 되는데요. 다만 이런 기능이 생겼다고 병원 이미지가 검색결과에 노출되거나 실제 내원으로 이어지는 것은 아닙니다.
병원마케팅에서는 사실 사진을 많이 올리기보다는 사진으로 어떤 정보를 제공할지에 집중해야 합니다. 특히 심미치료인 경우나 복잡한 설명을 간단히 살명할 수 있는 경우에 사진이 매우 유용하게 사용될 수 있습니다.
2. 병원 이미지 검색, 사진 옆 설명이 중요한 이유
검색에 도움이 되는 이미지를 만들기 위해서는 예쁜 대표사진을 많이 올리는 것보다 문맥에 맞는 설명을 같이 가져가는 것이 중요합니다. 구글은 이미지 주변 본문, 설명 문구, 파일명, 대체 텍스트(ALT) 등이 이미지의 주제와 맞을 때 노출이 유리함을 설명하고 있습니다.
예를 들어 결막의 돌출을 설명하는 글이라면 해부학적 구조를 보여주는 그림을 첨부합니다. 그리고 어떤 부위가 부풀어 보이는지, 비슷한 증상과 어떻게 구분하는지, 어떤 경우 검사가 필요한지 풀어 이미지 근처에 설명을 덧붙이면 이미지가 첫페이지에 보일 확률이 높아집니다.
홈페이지인 경우에는 이미지와 관련된 ALT(대체텍스트)를 모두 넣어야하며, 본문에는 독자가 이해할 수 있는 짧은 설명을 배치합니다. 이렇게 함으로써 홈페이지 SEO에도 도움이 될 수 있습니다.
환자 시술 전후 사진을 사용할 때에는 의료법을 확인하여 이에 맞추어 게시하도록 합니다. 병원 홈페이지 구성할 때에는 정보의 정확성과 검색엔진의 이해 가능성을 함께 고려해야 합니다.
3. 이미지 검색 데이터를 병원 콘텐츠 기획에 활용하려면?
제이스케이는 먼저 진료과별로 그림이 있어야 이해하기 쉬운 질문을 찾습니다. 라미네이트 전후사진, 치과의 보철물 구조, 안과의 눈 표면과 해부학, 정형외과의 신경 위치처럼 글만으로 설명하기 어려운 주제가 여기에 해당합니다.
예를 들어, ‘결막낭종’을 설명하면서 이에 맞는 이미지를 배치한다면 병명을 모르는 독자도 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다. 그리고 ALT 등을 제대로 갖춘 이미지는 그 글의 순위를 높이는데도 도움이 될 수 잇습니다.
병원마케팅에서 중요한 것은 새로운 기능 자체가 아니라, 환자가 어떤 방식으로 질문하더라도 이해할 수 있는 답을 제공하고 실제 결과를 확인하며 개선하는 일입니다. 관련 성과를 판단하는 방법은 병원마케팅 효과 확인하기에서도 살펴볼 수 있습니다.
참고 자료
Google Search Central, Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console (2026. 9. 24.).
Google Search Central, 이미지 검색엔진 최적화 권장사항.
위 공식 자료는 기능 및 검색 기술에 대한 근거이며, 의료기관 콘텐츠 운영 방향은 제이스케이의 실무적 해석입니다.