서울병원마케팅 경쟁 분석을 할 때는 병원이 위치한 지역의 의료기관 수부터 살펴볼 필요가 있습니다.
서울 25개 자치구는 해당 구 내 의원 수와 환자의 연령대가 매우 다릅니다. 따라서 모든 지역에 동일한 마케팅 전략을 적용하지 않고, 경쟁 정도에 맞춰 마케팅을 운영하는 것이 현명할 것입니다.
중요한 것은 의료기관이 얼마나 많은지 확인하는 데서 끝나지 않는 것입니다. 그 지역에서 어떤 환자가 있으며, 어떤 검색어로 병원을 찾는지도 함께 분석해야 합니다.
제이스케이에서는
서울대 출신 회계사이자 현직 의학마케터인 제가
직접 병원마케팅을 기획하고 작성·검토하고 있습니다.
1. 서울병원마케팅 경쟁 분석, 자치구별 의원 수는 얼마나 다를까요?
공공데이터포털의 2026년 6월 22일 집계에 따르면
서울의 일반 의원은 총 10,201곳입니다.
강남구가 2,059곳으로 가장 많고, 서초구 897곳, 송파구 658곳 순으로 나타났습니다.
반면 용산구는 161곳, 금천구와 도봉구는 각각 171곳입니다.
서울 25개 자치구별 일반 의원 수는 다음과 같습니다.
| 자치구 | 일반 의원 수 |
|---|---|
| 강남구 | 2,059곳 |
| 서초구 | 897곳 |
| 송파구 | 658곳 |
| 강서구 | 477곳 |
| 강동구 | 459곳 |
| 영등포구 | 421곳 |
| 마포구 | 419곳 |
| 노원구 | 385곳 |
| 관악구 | 350곳 |
| 은평구 | 336곳 |
| 양천구 | 327곳 |
| 광진구 | 309곳 |
| 중구 | 298곳 |
| 구로구 | 296곳 |
| 동작구 | 291곳 |
| 동대문구 | 288곳 |
| 중랑구 | 277곳 |
| 성북구 | 267곳 |
| 성동구 | 247곳 |
| 강북구 | 229곳 |
| 서대문구 | 213곳 |
| 종로구 | 195곳 |
| 금천구 | 171곳 |
| 도봉구 | 171곳 |
| 용산구 | 161곳 |
| 서울 전체 | 10,201곳 |
자료: 공공데이터포털 전국 병·의원 찾기 API 기반 서울 자치구별 집계, 2026년 6월 22일 조회.
※ 위 수치는 일반 의원 기준입니다. 치과의원·한의원·종합병원 등은 포함되지 않습니다.
여기서 한 가지 주의해야 할 점이 있습니다.
의원 수가 많다고 무조건 마케팅 경쟁이 심하거나,
의원 수가 적다고 마케팅이 쉽다는 뜻이 아니라는 것입니다.
실제 경쟁 환경을 판단하려면
같은 진료과의 의료기관 수와 인구, 상권, 환자의 이동 범위를 함께 살펴봐야 합니다.
2. 의원이 많은 지역에서는 병원마케팅을 어떻게 해야 할까요?
예를 들어 강남구에서 병원을 운영한다고 가정해 보겠습니다.
‘강남구 정형외과’라는 넓은 검색어만을 중심으로 마케팅을 진행하는 것이 가장 적절한 방법일까요?
그렇지 않습니다.
강남구 안에서도 강남역, 역삼동, 대치동, 압구정은 생활권과 검색 환경이 서로 다를 수 있기때문입니다.
이럴 때는 병원 주변의 역명과 동 단위를 먼저 확인하고
주변에 환자들을 살피는 것이 먼저입니다.
도보로, 지하철 2~3개로 이동할 수 있는 범위의 환자를 먼저 타켓으로 하고
그 다음 강남구 범위로 넓히는 것이 보통입니다.
(시술의 특이성, 관여도에 따라 지역범위를 조정하게 됩니다.)
그리고 이렇게 마케팅을 하다보면
원장님께서 어떤 진료가 많이 오는지,
중점적으로 마케팅해야하는지 알게 되시는 편입니다.
만약 중점진료 질환을 정하셨다면 마케팅 대행사인 저희에게 알려주시게 되고, 이에 따라 질환변 마케팅 비중이 달라지게 됩니다.
치과 역시 마찬가지입니다.
일반적인 치과 검색 외에도 임플란트, 사랑니, 신경치료처럼 구체적인 진료를 검색하는 환자가 있습니다.
다만 같은 강남구라도 치과의원이라도 근처에 몇 곳이고 해당 진료를 제공하는 치과가 있는지, 얼마에 제공하는지도 별도로 확인해야 합니다.
제이스케이는 지역명과 진료과를 검색하는 환자뿐만아니라,
다양한 질환명, 증상명, 시술명을 검색하는 환자들에게도 우리병원을 노출시킵니다.
의료기관이 밀집한 지역에서 어떤 마케팅 전략을 세워야 하는지 궁금하시다면
제이스케이 네이버 블로그의 관련 글도 참고해 보세요.
경쟁이 치열한 곳에서는 병원마케팅·치과마케팅을 어떻게 해야 할까요? →
3. 서울병원마케팅은 발행 후 검색 결과를 분석하는 것이 중요합니다
지역별 병원마케팅을 진행할 때 제이스케이가 가장 중요하게 생각하는 것은
환자의 실제 검색 과정입니다.
예를 들어 서울 관악구에 위치한 치과라면
관악구라는 넓은 지역과 함께
환자가 실제 방문하는 봉천동과 서울대입구역, 낙성대 등 실제 생활권을 고려하여 콘텐츠를 작성합니다.
그리고 실제로 병원을 찾는 검색어에 우리 병원 글이 보이는지 확인하고,
어떤 환자가 오고 있는지, 어떤 환자가 덜 오는지를 확인합니다.
그리고 이러한 결과를 바탕으로
효율적인 마케팅 계획을 짜고, 이에 따라 블로그, 홈페이지를 운영합니다.
블로그에서는 ‘사랑니 발치 후 구멍에 음식물이 끼는 이유’처럼 환자가 궁금해하는 질문을 별도로 다룰 수 있습니다.
이 과정에서 중요한 것은 비슷한 글을 많이 발행하는 일이 아닙니다.
환자가 검색하는 질문 하나에 충실하게 답하고, 검색 결과에서 병원의 콘텐츠가 발견될 수 있도록 만드는 것입니다.
제이스케이는 검색어를 선정하고 콘텐츠를 기획하는 과정부터 직접 참여합니다.
발행 이후에는 실제 검색 결과에 어떤 페이지가 나타나는지 살펴보고 필요한 부분을 보완합니다.
실제 검색 결과에서 확인하는 지역별 마케팅 사례
아래는 네이버에서 ‘둔촌동 무릎관절염’을 검색했을 때의 실제 검색 결과입니다.
하나의 검색 화면에서 둔촌신경외과의 무릎관절염 진료 페이지(홈페이지)와 관련 블로그 콘텐츠가 함께 나타나는 것을 확인할 수 있습니다.
특히 주목할 부분은 하나의 질환명 검색어에서 홈페이지와 블로그가 동시에 발견된다는 점입니다.
홈페이지에서는 병원의 진료정보를, 블로그에서는 무릎관절염의 원인과 위험 요인에 대한 설명을 제공하고 있습니다.
제이스케이는 이처럼 환자의 검색 의도를 분석하고, 홈페이지와 블로그가 서로 다른 역할을 하면서 검색 결과에 함께 나타날 수 있도록 콘텐츠를 기획합니다.
서울 권역별 병원마케팅과 치과마케팅의 자세한 내용은 아래 페이지에서 확인하실 수 있습니다.
또한, 무료1회 포스트에 대해 자세히 알고싶으시다면 아래 글을 참고하세요.
병원(치과) 홈페이지부터 블로그까지 직접 만들고 있습니다.