대구병원마케팅을 위해 운영해 온 블로그가 검색에서 잘 보이지 않아도 바로 포기할 필요는 없습니다.
제이스케이는 블로그를 새로 만들지부터 결정하지 않습니다. 최근 글과 오래된 글의 검색 상태, 반복되는 내용, 현재 병원의 진료와 맞지 않는 정보를 먼저 살펴봅니다. 그 결과를 바탕으로 남길 글과 보완할 글을 구분합니다.
“그동안 시간과 비용을 들인 블로그인데, 이제 새로 시작해야 하나요?”
원장님 입장에서는 매달 결제한 돈이 있는데 기존 블로그를 버리는 것도, 계속 비용을 써야하는 것도 고민이 되실 텐데요.
기존 글이 잘 보이지 않는 이유를 살피지 않은 채 새 글의 발행량만 늘리면, 무엇을 개선해야 하는지 놓치기 쉽습니다.
새 글을 발행하기 전에 현재 확인되는 상태와 그동안 쌓아온 콘텐츠 중 활용할 정보를 정리하는 과정이 필요합니다.
1. 검색이 줄었다고 기존 블로그를 바로 버릴 필요는 없습니다
대구병원마케팅에서 특정 검색어에서 순위가 내려간 것과 게시글 자체가 검색되지 않는 것은 상태가 다른 것입니다.
글 제목으로 검색해보는 것은 상태를 살피는 한 가지 방법입니다. 다만 제목 검색 한 번만으로 검색 제외나 그 원인을 확정하지는 않습니다.
최근 글과 기존 글을 함께 비교하고, 같은 현상이 어느 범위에서 나타나는지 기록한 뒤 유지·수정 방향을 정하는 것이 좋습니다.
일부 글의 문제인지 여러 글에 공통으로 나타나는 현상인지부터 구분해야 합니다.
기존 블로그를 유지하거나 새로 시작하자는 제안에는 그 판단의 근거가 있어야 합니다.
제이스케이는 확인된 상태와 아직 판단하기 어려운 부분을 나누어 설명하고, 원고 수정과 이후 점검의 범위를 정합니다.
2. 기존 글에서 살릴 정보와 수정할 내용을 구분해주세요
검색이 줄었다고 그동안 작성한 글이 모두 삭제하거나 초기화 시킬 필요는 없습니다.
네이버는 과도한 키워드 삽입과 홍보 목적의 기계적 대량 생성 게시물, 유사글을 검색 제한 대상으로 안내하고 있습니다.
제이스케이는 기존 글을 검토할 때 환자의 질문에 충분히 답한 부분은 남기고, 여러 글에서 반복된 설명이나 바뀐 진료 정보는 따로 정리합니다.
서울대 출신 공인회계사 대표가 수정 방향과 원고 검토에 직접 참여하며, 새 글의 주제도 기존 글에서 부족했던 설명을 바탕으로 기획합니다. 홈페이지의 진료 안내와 연결되는 내용이라면 서로 다른 정보를 전달하고 있지는 않은지도 함께 살펴봅니다.
정리할 때는 글을 한꺼번에 지우기보다 제목 검색 여부, 최근 글과 기존 글의 차이, 반복되는 문단, 현재 진료와 맞지 않는 정보를 차례로 나눠 봐야 합니다. 이렇게 원인을 구분해야 유지할 글과 다시 쓸 글을 결정할 수 있습니다.
다만 문장이 비슷하다는 이유만으로 검색 감소의 원인을 단정해서도 안 됩니다. 실제 검색 상태와 원고 내용을 함께 보고 판단해야 합니다.
중요한 것은 모든 글을 삭제하는 일이 아닙니다.
현재 진료와 맞는 정보는 남기고, 중복되거나 부정확한 내용은 보완하는 것입니다.
어떤 글을 유지하고 바꿀지 구분하는 것이 기존 블로그를 다시 정비하는 출발점입니다.
3. 대구병원마케팅, ‘복구 보장’보다 개선 방향을 확인하세요
대행사를 바꿀 때는 “한 달에 몇 편을 써주나요?”만 묻기보다 현재 블로그에 대한 진단을 요청해보세요.
왜 기존 블로그를 계속 운영해야 하는지, 무엇을 바꿀 계획인지 설명받는 것이 먼저입니다.
새 블로그를 제안받더라도 순위 저하의 원인을 확인해야 합니다.
문제가 된 운영 방식을 그대로 옮긴다면, 새 계정으로 바꾸는 것만으로 원인을 해결했다고 보기 어렵습니다.
개선 계획에는 남길 콘텐츠와 수정할 내용이 구분되어 있어야 합니다. 이후 어떤 변화를 확인할지도 정해두는 편이 좋습니다.
원장님에게 필요한 것은 막연한 회복 약속이 아니라, 현재 상태에 맞는 설명과 운영 계획입니다.
서울대 출신 의학마케터의 대구병원마케팅 한마디
기존 블로그를 다시 운영할 때는 새 원고뿐 아니라 남아 있는 글의 상태도 함께 봐야 합니다. 병원이 전달한 진료 자료가 오래된 글과 새 글에 어떻게 반영되어 있는지 살피는 일도 블로그대행의 업무입니다.
블로그를 계속 운영할지 고민이라면, 어떤 글을 남기고 무엇을 수정할지 설명하는 대행사와 운영 방향을 검토해보시는 것도 좋습니다.
제이스케이는 수정한 원고의 내용과 발행 후 확인되는 검색 상태를 구분해 살펴봅니다. 어떤 작업을 했고 다음에 무엇을 확인할지 설명하는 것이 운영 과정의 일부입니다. 원고 작성 방식과 실제 작업 사례는 아래에서 확인하실 수 있습니다.