병원 블로그 대행 운영 방식, 최적화·브랜드·배포형[병원온라인마케팅 이해 #1]

병원 블로그는 크게 네 가지 방식 운영됩니다

1-1) 병원 블로그를 새로 만들어 운영할 수도 있고,(일반형)
1-2) 기존에 콘텐츠와 운영 이력이 축적된 블로그를 활용할 수도 있습니다.(최적화)

2-1) 우리 병원 내용만 쓸 수도 있고,(브랜드)
2-2) 여러 병원 내용을 한 블로그에 담을 수도 있습니다.(배포형)

정리하면,
최적화+브랜드, 최적화+배포형,
일반형+브랜드, 일반형+배포형
이렇게 4가지가 있는 것이죠.

이러한 방법들은 운영 목적과 콘텐츠가 발견되는 위치에 차이가 있습니다.

1. 검색 유입을 목적으로 하는 최적화 블로그

최적화 블로그는 병원 마케팅 업계에서 일반적으로 사용하는 표현으로,
공식 용어는 아닙니다.

일정 기간 꾸준한 활동과 콘텐츠 발행 이력이 축적된 잘 성장한 블로그를 의미합니다.

새 글을 발행했을 때 검색 결과에 보일 가능성을 높이는 목적으로 활용되며,

경쟁이 치열한 지역, 진료과인 경우에 많이 사용합니다.

검색을 통해 병원 정보를 처음 접하는 환자를 확보하는 데 강점이 있지만,
가격이 비싸다는 단점이 있습니다.

좀더 저렴한 최적+배포형을 사용하면
여러 병원이나 다양한 주제의 콘텐츠가 함께 운영되어

특정 병원만의 이미지가 충분히 쌓이지 않습니다.

2. 병원의 이름으로 운영하는 브랜드 블로그

브랜드 블로그는 병원 자체 계정의 블로그를 개설하고,
우리 병원의 콘텐츠를 지속적으로 축적하는 방식입니다.

가장 큰 장점은
발행한 글이 모두 병원의 콘텐츠 자산으로
환자분들이 타 질환 정보도 함께 살펴볼 수 있습니다.

예를 들어, 허리디스크로 검색해서 들어오신 분이
우리 병원의 팔저림 정보도 함께 찾아볼 수 있습니다.

질환 정보와 진료방향을 원장님이 직접 운영하듯이 전달할 수 있습니다.

• 의료진 소개와 진료 철학
• 검사 및 치료 과정에 대한 설명
• 환자가 자주 묻는 질문
• 병원에서 중요하게 생각하는 진료 기준
• 병원의 시설, 장비 및 진료 시스템

위와 같은 내용을 담을 수 있습니다.

브랜드 블로그는 병원 선택 과정에서 병원에 대한 이해와 신뢰를 높이는 역할을 합니다.

다만 새로 개설한 블로그는 콘텐츠와 운영 이력이 쌓이는 시간이 필요하므로,

초기 검색 유입이 안정되기까지 일정 기간이 필요할 수 있습니다.

3. 여러 검색 접점을 만드는 배포형 블로그

배포형 운영은 다양한 블로그를 이용하여
다양한 키워드에서 병원 정보에 대해 배포하는 방식입니다.

보통 플레이스 순위를 높이기위해 많이 사용합니다.

다만 동일한 원고를 여러 블로그에 그대로 반복해서 올리지 않는 것이 중요하며, 저품질 되지 않은 블로그를 사용하는지 확인해야 합니다.

배포형 블로그를 보고 실제 내원으로 이어지는 경우는 거의 없는 편인데요.

다만 여러 곳에서 병원이 언급되어 플레이스에 긍정적인 영향을 미칩니다.

세 가지 병원 블로그 운영 방식 비교

병원 블로그는 목적에 따라 역할이 달라집니다

세 가지 방식 중 어느 하나가 모든 병원에 가장 좋다고 말하기는 어렵습니다.

개원 초 빠른 환자 유입 및 인지도 향상을 위하여,
브랜드 블로그를 키우며,
최적화 블로그를 함께 사용할 수 있습니다.

반대로 이미 일정한 인지도가 있는 상태에서 특정 경쟁이 심한 검색어만
최적화블로그를 사용할 수도 있습니다.

또한, 플레이스 순위가 너무 낮다면,
배포형 블로그로 접점을 넓혀나갈 수도 있습니다.

여러 방법을 목적에 맞게 활용하시면 됩니다.

중요한 것은 블로그의 이름이나 형태를 먼저 고르는 것이 아니라, 누구에게 어떤 정보를 전달하고 어떤 행동으로 연결할 것인지를 먼저 결정하는 것입니다.