병원블로그대행 가격을 비교할 때는
월 포스팅 수보다
어떤 과정을 거쳐 글이 만들어지는지를 확인해야 합니다.
같은 월 12회 운영이라도
키워드 조사와 의료 내용 검토, 이미지 제작, 발행 후 확인까지 포함된 곳과
원고만 작성해주는 곳은 마케팅 결과가 크게 다를 수밖에 없기때문인데요.
아래에서 자세히 설명드리겠습니다.
1. 포스팅 수가 같아도 업무 범위는 다릅니다
병원블로그대행 견적을 받아보면
대부분 월 발행 횟수가 가장 크게 표시되며,
많은 분들이 중요하게 생각하는 부분입니다.
하지만, 월 8회인지 12회인지보다
다음 항목이 포함되어 있는지를 먼저 보라고 권해드리고 싶은데요.
| – 병원 주변 지역과 경쟁 병원 분석 – 환자가 실제로 검색하는 질환과 증상 키워드 관리 – 의료 내용의 오류를 검토하는 방법 – 발행 후 확인 및 수정 |
원고수만 비교하신다는 것은
모든 원고가 비슷하다고 생각하기 때문인데요.
사실, 같은 병원블로그대행일지라도
블로그 대행사마다 실력에서 큰 차이를 보입니다.
글을 많이 발행하면
블로그에는 글이 쌓이기는 합니다.
하지만,
병원명처럼 경쟁이 거의 없는 검색어에만 노출되거나
환자가 찾지 않는 주제로 글을 작성한다면
발행 건수가 많아도 신규 환자 유입과는 거리가 점점 멀어지게 됩니다.
2. 환자는 글의 양보다는 연구 등 근거가 있는 포스팅을 선호합니다.
2019년 《Journal of Medical Internet Research》에 발표된
체계적 문헌고찰에서는 온라인 건강정보를 평가한
실증연구 37편을 분석했습니다.
연구진은 이용자들이 건강정보를 판단할 때 사용하는
25가지 평가 기준과 165개의 세부 지표를 확인했는데요.
가장 일관되게 나타난 기준은
신뢰성, 전문성, 객관성이었습니다.
작성자가 누구인지, 여러 출처와 내용이 일치하는지,
광고가 과도하지 않은지, 문장이 이해하기 쉬운지 등도
정보의 품질을 판단하는 중요한 요소로 확인됐습니다.
이 연구는 병원 블로그 대행사를 직접 비교한 연구는 아닙니다.
다만 환자가 온라인 의료정보를 단순히 글의 개수로 평가하지 않는다는 점은 분명히 보여줍니다.
따라서 비용에는 원고 작성뿐 아니라
전문성과 객관성을 확보하는 검토 과정이 포함돼야 합니다.
3. 견적을 볼때는 결과보다 과정을 물어봐야 합니다
계약 전에는 다음과 같은 운영 과정을 확인하는 편이 더 좋습니다.
| 어떤 기준으로 키워드를 선정하는지, 병원마다 원고를 새롭게 기획하는지, 의료 내용은 누가 검토하는지, 발행 후 글을 어떻게 확인하는지를 물어보세요. |
가장 저렴한 업체가 반드시 실력이 없는 것도 아니며,
비용이 높다고 꼭 좋은 결과가 보장되는 것도 아닙니다.
중요한 것은 비용 안에
분석·기획·검토·발행·발행 후 확인 중 어디까지 포함되어
서비스를 해주는지입니다.
병원블로그대행 비용은 글 한 편의 단가가 아니라,
병원이 환자에게 신뢰할 만한 정보로 발견되기까지
어떤 관리가 제공되는지를 기준으로 비교해야 합니다.
당사의 키워드 선정부터 원고 검토와 발행까지의 전체 과정은
병원블로그대행 운영 안내에서 확인하시길 바랍니다.
감사합니다.
연구 출처
Sun Y, Zhang Y, Gwizdka J, Trace CB.
Consumer Evaluation of the Quality of Online Health Information: Systematic Literature Review of Relevant Criteria and Indicators.
J Med Internet Res. 2019;21(5):e12522.